由山东省文化和旅游厅主办，山东省文化馆（山东省非物质文化遗产保护中心）、山东省文化产权交易所承办，聚匠网、主流电商平台协办的山东省首届“非遗购物节”活动于6月13日启动。

山东将整合各大电商平台资源，重点打造拼多多、京东、淘宝等线上“山东非遗馆”。为更好地调动非遗传承人参与到本次购物节活动，山东省非遗保护中心官方网站“聚匠网”专程走访了烟台、淄博、滨州、菏泽、枣庄、济宁等市，实地考察了100多个非遗项目及近百家扶贫工坊，采集了众多非遗商品资料，正陆续整理进驻；为了增加非遗传承人的参与度，电话沟通近百位非遗传承人，鼓励大家在文化和旅游部推荐的各大平台上独立开店，积极报名参加非遗购物节活动。本次山东“非遗购物节”将评选出最有代表性的“十大非遗商品”和最有影响力的“十大非遗网红”。

2020年5月10日，山东省非遗保护中心、“聚匠网”、抖音联合举办了“大家拍·非遗抖靓健康生活”山东非遗短视频大赛。截止到6月1日，共计283人报名参与，参赛作品共798条，视频播放量已达779.2万次。近期山东省将综合点赞量及专家意见评选出优秀非遗短视频奖项，并在2020年“文化和自然遗产日”前公布获奖名单。

山东省文化和旅游厅对举办山东“非遗购物节”高度重视，做了大量工作。

一是加强与各大电商平台的联系对接、针对不同的电商平台，分别建立了非遗购物节工作群、为了扩大山东非遗的品牌影响力，山东省在拼多多平台上搭建了山东非遗馆，推荐特色品牌参加京东非遗购物专场、美团非遗美食节等活动，并组织非遗传承人在快手、抖音等平台进行展示展演。

二是加大对非遗传承人的培训指导。针对传承人网上店铺少和电商运营能力不足的实际，一方面，发挥章丘铁锅臻三环公司等电商做得比较好、线上销售能力比较强的企业人才技术优势，制作了电商运营系列视频教程，对广大非遗企业和非遗传承人开展精准培训。另一方面利用天猫好客山东旗舰店、京东好客山东旗舰店、京东文化尚品官方旗舰店等已有店铺，帮助不具备开店能力的小企业和非遗传承人的产品进驻店铺，参与到购物节中。此外，统一组织非遗扶贫就业工坊的产品代售，与“聚匠网”“文化尚品”等山东省内非遗销售平台合作，统一开设扶贫工坊店铺，对扶贫工坊的产品及与扶贫项目有关的非遗产品进行集中代售。安排专人到非遗扶贫工坊进行走访，面对面帮助非遗传承人解决网店运营的具体问题。

据不完全统计，全省已有400多名非遗传承人、738家店铺、上万种山东特色非遗产品汇聚各大电商平台，共同参与“非遗购物节”活动，有效地帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽了销售渠道，直接推动了企业复工复产，助力脱贫攻坚。三是举办厅长直播带货活动。为拉动非遗产品的销售，6月13日上午将在烟台主会场举办“非遗购物节”厅长直播带货活动，从全省精选了东阿阿胶、潍坊风筝、周村烧饼、胶东花饽饽、亓氏酱香源肉食、龙口粉丝、莱州草辫、莱阳茌（慈）梨膏、中华齐笔、高榆木梳、淄博琉璃等11个非遗项目的30余种畅销产品，在淘宝、拼多多、抖音、大众网等平台进行直播带货销售。四是加强了与全省文化和旅游惠民消费季活动的有效结合。为提高“非遗购物节”的销售效果，6月13日烟台主会场启动仪式后，将通过山东省文化和旅游惠民消费季云平台投放非遗类产品定向惠民消费券30万元，烟台市也将现场投放非遗定向惠民消费券20万元。消费者实名注册领取惠民消费券，即可在指定的线上非遗产品店铺及非遗类电商平台享受优惠购物。据不完全统计，“非遗购物节”期间，山东省级及各有关地市拟投放的文化和旅游惠民消费券将达600余万元。

各地购物节期间线上线下宣传展示活动精彩纷呈，各市将在非遗保护中心、历史文化街区、特色小镇及文化馆、图书馆、博物馆等开展丰富多彩、形式多样的非遗购物节线上线下销售活动。潍坊市6月5日至6月15日举办潍坊市非物质文化遗产线上“云”展会活动，组织全市400余家非遗代表性传承人、相关企业以及文化领域相关单位，对涉及传统技艺、传统美术、传统美食等非遗项目的240多个品类、5000多种产品进行展示展销，其间将投放40万元的惠民消费券，以进一步提升产品交易规模。济南市非遗购物节将推出多项线上线下销售活动：整合抖音、快手、拼多多、淘宝、京东等平台做直播，自6月10日起持续到9月中旬，每晚19点至21点，济南非物质文化遗产项目负责人或传承人将进行直播展示并销售相关产品；将举办线上“济南非遗（老字号）美食节”，展示具有济南特色的传统美食；6月12日至6月14日，将在大明湖景区举办现场销售活动。“非遗购物节”期间，济南市将发放300多万元惠民消费券。

为大力支持“非遗购物节”活动，山东省文化和旅游惠民消费季组委会将发放“非遗购物节”专项购物券30万元，在“非遗购物节”相关优惠活动的基础上再次进行补贴，从而激发非遗文化消费潜力，提振市场信心。“非遗购物节”既是非遗保护传承适应疫情防控常态化的一次创新实践，也是“互联网+非遗”“新媒体+非遗”的一次有益探索；既是对非遗扶贫工作的一次有效促进，也是对非遗产业发展的一次有力推动。