指数解读｜网红章丘铁锅传播影响力指数透露什么玄机？
来源:齐鲁壹点 发布时间:2020-09-07 17:56
日前，齐鲁晚报壹点智库“壹点指数”发布了7月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称INC指数），包括70多个监测对象，新纳入的监测品牌“章丘铁锅”位居第3位，INC指数得分1383。
资料显示，2018年，美食节目《舌尖上的中国3》的播出“炒”火了章丘铁锅，曾出现了“洛阳纸贵，章丘无锅”的火热局面。当年4月，章丘成立了章丘铁匠手工艺行业协会，对“章丘铁锅”地理标志证明商标的使用进行监督管理。作为一个网红级的公共品牌，7月份章丘铁锅的网络传播影响力指数进入了前三名，还有没有提升潜力呢？
信息检索截图显示，章丘铁锅本期的声量有不少是来自微博的视频转发，以及电商产品活动的信息直播。
INC指数1.0的指标数据显示，7月份公共品牌章丘铁锅的全网声量为4484，声量分贝为7级（最高10级），信息传播热度为3级（最高6级），网络关注度为1.44 （一般在0-2之间），声搜指数为1.49（一般在0-3之间）。声量分贝反映了全网声量的数量等级，从低到高分为1-10级，其中5级为标准级，5级以下为潜力级，6、7级为提升级，8、9、10级为爆发级。可见，章丘铁锅的声量分贝达到了提升级水平，还没有达到爆款级，离前两名平阴玫瑰（9.48分）和好客山东（8.44分）还有一定距离。在信息传播热度方面，章丘铁锅为3级，达到标准（中级）水平，低于菏泽牡丹（4级）和章丘大葱（4级）。
不过，统计显示，章丘铁锅的网络关注度本期排名第一，为1.44分，高于平阴玫瑰和好客山东的1.22分、1.21分，看来章丘铁锅不愧是网红，网络人气值较高。
那么，高人气的网红，能否满足网友的关注呢？这个问题就由声搜指数来解答吧。我们发现，章丘铁锅本期的声搜指数为“1.49”，居第4位，低于平阴玫瑰、好客山东和菏泽牡丹，也就是说，章丘铁锅的高关注度与声量之间匹配度还可以进一步提升。
综合来看，章丘铁锅的全网声量还有提升潜力，可以继续通过热门话题、产品信息分享等带动传播热度的提高和全网声量的提高，最终提升INC指数。
